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“春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪，若无闲事挂心头，便是好人间好时节。”这是宋代禅宗无门慧开禅师的一首诗偈，也是山外山品牌口号“真是人间好时节!”的灵感来源。山外山品牌起源于杭州，兴于杭州、流传于杭州，而浙江杭州作为历史文化名城、南宋古都，拥有着宋韵文化代表城市和创新活力新一线城市的双重身份，无疑为像山外山这样的文化消费品牌的成长提供了丰沃的土壤。

一段时间以来，浙江全省推动宋韵文化传世工程，着力打造一批宋韵文化印记和文旅项目。浙江省委文化工作会议提出“要让千年宋韵文化在新时代‘流动’起来、‘传承’下去”。山外山作为杭州本土的国潮新消费品牌，通过打造宋韵特色产品，助力宋风雅韵文化的“流动”和“传承”。

在刚刚过去的端午节，山外山品牌依托中华传统节日的时间节点，将节令食物与宋韵美学融合，以端午礼粽为切入口，推出三款国潮匠心端午礼盒，即山外山“开山之粽”、“一身正气”和“虎啸青山”，产品兼顾艺术性、趣味性和实用性的多重魅力，从形到神承载宋韵文化。

三款端午礼盒所传递出的隽永雅致、淡然素净的宋韵美学，让山外山端午系列礼盒在竞争激烈的粽子市场成功出圈，获得了消费者们的广泛好评，艺术性十足的宋韵美学包装设计更是赢得了不少年轻消费者的青睐。

此次山外山端午礼盒赢得好评的背后，是人们对于“宋韵生活之美”的认同与追求。而将节令食物与宋韵美学融合，让年轻人重新感受经典东方美学，是山外山品牌悉心考量后的结果，也是国潮新消费品牌的一次全新尝试，成功为品类和行业焕新赋能。

利用好杭州的历史文化优势，对传统文化进行“文化升级”，让更多人感受到宋韵文化的魅力，是山外山作为宋韵文化品牌和民族品牌的时代使命。据悉，山外山未来还将围绕节气、时令物候、传统节日文化民俗等元素，以青团、月饼、春节点心等为传播载体，做好宋韵文化的探索者，叙述者，传播者。

宋韵是一种历史形态，也是一种文化基因，它以独有的精神气质和深厚的历史底蕴，表现出历久弥新的生命力、自信自强的创造力。相信未来一定会有更多如山外山这样的企业出现，共同守护传承宋韵文化，赋予其全新的时代张力，让千年宋韵“飞入寻常百姓家”成为现实。

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