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相较于眼、唇彩妆，底妆产品对研发技术和生产线的要求更高，消费者端的需求也更多元化。她们既要适合千人千面的肤色肤质，又需要产品有服帖、持妆、抗氧化不暗沉、不假白等妆效要求，还要求其能完美应对不同气候、场景的考验。消费者之所以会有这样的需求，是因为亚洲人的肌肤相对高加索人更细腻，毛孔的尺寸与数量较低，所以，亚洲人的底妆需要轻薄通透。消费者的需求多元化，使得方里开始研发更贴合国人肤质的产品。

方里的定位为专业底妆品牌，专注于研发低负担的持久底妆产品，主打抗氧化、抗脱妆功效，为了深入了解消费者的真实需求，方里不断调研、分析消费者的肤质、护肤习惯、地理位置等等来丰富方里亚洲肤质数据库，以数据库作为产品研发的参考，历时两年，发布了《方里·亚洲人肤质白皮书》。依靠着对消费者需求的了解，以及精细化、专业化的发展，方里卡位专业底妆，把一个点做到极致，成功打开了市场缺口，靠产品力战术冲破国际大牌重围，并获得了由薇诺娜母公司贝泰妮集团领投、青锐跟投的数千万元A轮投资。

在销售方面，方里也获得了瞩目的业绩，方里底妆系列产品一经推出便收获市场认可，其中明星产品柔焦蜜粉饼累积销售突破 300 万盘，五色粉饼、持妆粉底液也实现快速增长。2021年，方里线上GMV突破2亿，营收同比增长1300%。如今，方里仍未止步，它在调研基础上构建专属的真实肤质数据库，用两年时间，研发出全球最适合亚洲人肤质、肤色的配方与产品。此外，方里还针对底妆氧化快的消费者诟病，在持妆功能上进行深研，创建肌肤仿生实验室，与Harvey Gedeon（曾任雅诗兰黛集团首席技术官）达成合作，只为将消费者的需求进一步精细化；与此同时，方里还针对消费者对于雾面柔焦的妆效追求着重发力，来做好产品，找准市场缺口，实现长期增长。

倚靠着对亚洲人肤质的调研和专研技术，方里未来在功效底妆上或将释放更多可能性，进一步体现品牌优秀的基本面，打造出自身品牌的差异化。

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