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城市霓虹交错，前车的远光灯射来，一瞬恍惚；夜晚的写字楼，工位电脑屏幕映出打工人的背影轮廓；对街的酒吧，摘掉隐形眼镜又戴上美瞳，摇晃着杯中香槟；周末蜷缩家中，熟练打开手机连续开黑.......

这些场景是数字时代下大多数年轻人生活的缩影，出于各种各样的原因，人们的眼睛被光影和屏幕里新奇内容强力吸引，超负荷用眼已经成为一种常态，眼干眼涩的情况也多有发生，眼部健康情况每况愈下。于是，越来越多的年轻人意识到护眼爱眼的重要性，开始注重眼部“养生”。

瑞珠®?为EYE发光掀全民爱眼狂潮

远大医药旗下瑞珠®?品牌在互联网发起“滴瑞珠EYE发光”为主题的品牌传播互动，旨在引导当代年轻人关注“工作、学习、娱乐、社交”的高度用眼场景中注意保护眼部健康。

瑞珠®?品牌在微博、抖音、小红书、微信、视频号、知乎等主流平台，发起社交话题“每天get一个发光小技巧”与网友一起讨论自己【什么时候会过度用眼，眼干眼涩出现后如何缓解】等内容，众多网友纷纷发文表示自己在“熬夜追剧、打游戏、加班赶方案、连续做考试题.....“等场景下会有眼部不适症状。#滴瑞珠EYE发光#的互动话题吸引了抖音、小红书、微博等多个平台的达人参与，积极为用户提供自己的护眼爱眼法宝。

据统计，截至9月中旬，瑞珠®?在微博发起的#滴瑞珠 EYE发光#话题阅读次数达1.3亿，讨论次数达3万；在抖音发起的#眼前一亮瑞珠为EYE发光#品牌挑战赛，话题视频达10.4亿次播放，总投稿达到16万，总点赞高达856万；在各个平台参与的达人有近百位，可以说受到了大家的广泛关注。

少年强则国强，过度用眼问题普遍存在于80后到Z世代人群，瑞珠®?紧盯年轻用户群体触媒习惯定制“眼前一亮为EYE发光”抖音互动贴纸，在全网发起话题讨论和抖音挑战赛，以创意互动小游戏考验用户眼力的形式，让网友能够关注到自己的眼部健康保护！

滴眼液赛道首场挑战赛引关注

本次挑战赛是字节跳动首个滴眼液品牌的抖音挑战赛，不仅引发抖音用户的积极参与，同时也让大家感受到了别具新意的爱眼护眼宣传方式。瑞珠®?在滴眼液的品牌营销赛道上玩出了新花样，打造了行业先锋的传播案例。

除了梅尼耶等抖音头部达人参与挑战赛话题，瑞珠®?在常规抖音挑战赛里增加了创新贴纸，分设办公室、旅游、电影院三个场景以互动游戏的形式让大家参与，更新奇、互动性更强。大家在参与挑战赛过程中，跟随小泪珠提示随机进入场景，通过引导寻找发光的自己，非常有趣。

此次瑞珠®?通过挑战赛的强势发声不断给线上加深品牌印象，同时联动线下药店打通线上与线下通道，引导线下用户踊跃参与，从而引起全民互动。

选对场景“俘获”年轻用户

现如今，高强度用眼，已经是大多数年轻人的常态。瑞珠®?希望通过聚焦“加班、追剧、美妆、考研、游戏”等年轻人的生活场景，影响以抖音、小红书、微博为主的当代年轻人。

瑞珠®?在各大主流平台的互动传播，在业内树立了创新营销形式，洞悉年轻人习惯更尊重年轻消费者的价值观，这样与消费者“同频”的瑞珠®?品牌值得大家更多关注。

“互联网”时代，酒香也怕巷子深，大多品牌都开始向新消费路径迁移，瑞珠®?主动置身于年轻人聚集的社交媒体平台，让网友主动参与活动互动，和各平台达人互动进行产品种草，建立统一品牌话题，在传播眼健康的同时，又加强各平台用户与产品间的关联，不断传递品牌价值，建立起更具人性化、趣味性、年轻化的品牌形象。

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