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一个品牌能够立足市场乃至获得成功，必然少不了对自身的准确差异化定位。 尤其是在国际巨头完成市场圈地，国货美妆品牌碰得头破血流的惨烈市场格局下，想要分得一杯羹并非易事，而打造差异化的产品则是唯一的出路。而想要品牌时刻与时俱进，保持源源不断的创新能力与敏锐的消费者洞察能力十分重要。当今营销环境日益变化，回归本质，品牌成长的根本是研发实力。

基于对行业同质化竞争现状的精准洞察，方里将目光聚焦到当代女性身上，挖掘契合客户群体消费欲望和刚需的准确靶点，试图打造迎合女性消费群体需求的差异化美妆产品。为此，方里积极布局投入从科研到生产，联合国内外科学家团队，共创方里肌肤仿生实验室，并与Harvey Gedeon（曾任前雅诗兰黛集团首席技术官）达成合作，邀请来自国际一线研发机构的配方师，从更加实用的功能主义和科学可量化的角度出发，聚焦底妆，整合全球供应链，配备全球顶级资源，携多项技术创新，让产品能够有针对性地优化所有关注持久性、低负担等底妆特性的消费者的肌肤状态，实现肌肤通透的原生美感。

很快，方里在研发上的投入和取得的成功也得到了消费者和投资者的认可，方里推出的底妆产品一经上市，就迅速圈粉。其中明星产品柔焦蜜粉饼累积销售突破300万盘，五色粉饼、持妆粉底液也实现快速增长。目前，方里的线上销售渠道集中在天猫旗舰店、抖音，以及分销渠道，并在小红书进行内容运营。线下方面，目前品牌已入驻线下销售点超1000个，预计2023年国内线下销售点能达到3000个，团队仍在加速线下渠道以及海外渠道的扩张。

未来，方里 FUNNY ELVES 将朝着产品升级和创新两个方向发展，通过打造高质量的底妆产品，致力于让每一个中国女性呈现自己真正的美丽肌肤。

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