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在全球化中，作为家电业出海品牌第一的海尔智家，收入、利润均取得高速增长。数据显示，截至11月海尔东南亚洗衣机聚焦高端，整体年累利润实现两位数增长，其中菲律宾利润增幅超200%，马来增幅超71%，印尼增幅超160%，其它国家也保持两位数增幅。在规模方面，越南洗衣机持续市场TOP1，印尼洗衣机实现TOP2。

东南亚家电市场日韩品牌云集，为提升品牌竞争力，海尔智家洗衣机从品牌、产品等方面进行高端创牌。品牌方面，海尔智家洗衣机完善布局Haier、AQUA等高端品牌，满足高端用户需求。产品方面，海尔东南亚团队不断扩充高端产品阵容，释放增长空间。当地时间12月15日，海尔智家在曼谷Impact 国际会展中心召开东南亚客户大会。现场，海尔东南亚推出Color AI、601mm超级大滚筒、2178系列高端全自动洗衣机等多款高端新品，扩充高端产品阵容，增强市场竞争优势。

在通过高端创牌提升市场竞争优势的同时，海尔智家洗衣机还立足当地用户需求推出差异化的产品，为用户提供高价值的服务。东南亚地处热带天气潮热，用户有经常换洗空调被的需求。但传统洗衣机筒径小于500mm，会导致羽绒被、大件衣物清洗时无法舒展，进而导致洗涤效果差且易产生褶皱。针对这一痛点，海尔东南亚团队推出601mm超大筒径洗衣机，衣物可充分舒展，洗涤效果佳，且洗涤省时55%。据了解，印尼市场引入了该款洗衣机，实现盈利能力大幅增长。

差异化产品的推出离不开“三位一体”本土化战略的保障。进入东南亚市场以来，海尔智家在越南、泰国等地布局洗衣机工厂，不断提升本土制造能力，优化产品质量，打造最优竞争力。目前，越南洗衣机工厂已经投产超过800万台，年产能80万台，近期海尔智家又对工厂进行了现代化升级改造，实现了自动化效率翻倍，质量国际领先。

海尔智家洗衣机在东南亚的市场表现是坚持全球创牌的成果缩影。未来，海尔智家还将深耕用户需求，依托本土化和完善的品牌布局优势，持续拓展市场增长空间。