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本报讯（记者 小圆）“天太冷了，在外卖平台上火速‘点’了一件羽绒服?！弊蛱炀菰谠扒患移笠倒ぷ鞯?0后小杨介绍，强冷空气来临后，她和闺蜜在线上每人下单一件羽绒服?！啊阃饴簟碌ケＥ氨赋尚鲁?。”据零售电商平台美团数据显示，随着寒潮来袭，苏州羽绒服外卖销量环比上月猛增37倍，在江浙沪地区城市中名列首位。不少市民通过“点外卖”下单方式，穿上了“今冬第一件羽绒服”。

这两天苏州“一步入冬”，不少市民的穿着从裙装直接跳到羽绒服。今年9月刚到苏州上大学的陈曦说： “我妈听说苏州下雪了，立马就给我寄了羽绒服，但快递得过几天才到，想先去商场买一套应急，又怕路上就被冻着了?！彼诔Ｓ玫憧觳偷耐饴羝教ㄉ?，直接下单购买羽绒服?！跋竦阃饴粢谎蛞路Ψ奖愕??！背玛乇硎荆鄹窀翰畈欢?，款式也挺全，最主要的是速度快。

据美团数据显示，11月30日，平台全国羽绒服外卖销量环比上月增长超440%，江浙沪地区销量增速显著，平均增速达到680%。其中，上海增速超10倍，江苏增速超728%，苏州的羽绒服外卖销量，在江浙沪地区城市中增速最高。外卖订单中，超过35%的订单来自25岁以下的年轻人，配送地址为大学校园的订单占16%。

从线下逛商场，到“线上下单”的即时零售，市民消费方式正在不断丰富。

随着“点外卖”下单衣服成为消费新潮，不少服装品牌加快布局即时零售赛道，拓宽线上经营渠道，打通门店最后一公里的履约难题。据11月16日商务部官网发布的《中国电子商务报告2021》，截至2021年12月，我国外卖用户规模达5.44亿，占网民整体的52.7%。以生鲜、商超、药品为代表的即时零售服务迅速发展，各类非餐饮外卖业务占比正在不断扩大。

今冬强冷空气的来袭，为“点外卖”采购服装又加了把火。据美团相关人士介绍，4年前男装品牌海澜之家率先入驻美团外卖，提供“一小时速达”、“精准定位、随叫随到”等外卖服务，并承诺线上线下同质同价。今年6月，无印良品与美团闪购达成合作，全国240家无印良品门店有超9成上线，一周后订单量达到入驻第一天的68倍。热风、全棉时代、森马等知名品牌实体门店，目前也已上线外卖平台。据不少商家表示，计划加大线上销售力度，拉动“点外卖”采购冬装消费潮。