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抢抓全球首个“非遗版”春节即将来临之机，元旦前夕，重庆市渝中区的重百新世纪超市以新春年货节为契机，联手敦煌艺术馆召开联名品牌线上线下发布会，推出重百优选联名敦煌系列限量版年货，以国货“潮品”提供“非遗+年货优选”的情绪消费，拉开零售业创新提升的序幕。

“不到一周时间，重百优选的敦煌联名商品已销售过百万。”重百新世纪超市总经理周淼介绍道，“本次联名主要精选了敦煌里九色鹿、飞天神女等寓意着吉祥、美好的经典形象与重百优选相结合，这是敦煌首次与重庆商品相融合的探索，通过传统非遗与现代生活的创新融合，将千年敦煌艺术之美带入千家万户，让更多健康化、品质化、高性价比的重百优选走进消费者心里。”

周淼告诉记者，本次重百优选“礼遇敦煌”推出的商品不仅包括苗品记敦煌版炒青永川秀芽礼盒、敦煌版野藤山货礼盒与臻选礼盒，还包括国家地理标志性产品、重庆非遗制作工艺的敦煌版赵孝春腊肉礼盒、拥有中华老字号“老四川”的重庆颐之时敦煌版蒸菜礼盒、敦煌版五谷丰登臻品有机杂粮礼盒、敦煌版飞天璀璨坚果礼盒等，旨在创新精品拉动新春消费。比如敦煌版蒸菜礼盒汇聚了云南墨江紫米、东北五常糯米、宜宾碎米芽菜和精品五花肉等，在非遗技艺下，锁住食材的原汁原味，品尝起来别有风味。

将春节营销主题IP化，重百新世纪超市线下卖场里也全场景融入了敦煌壁画等元素，为新春氛围增添了浓厚的非遗韵味。据悉，本次重百新世纪超市的新春年货节将持续到2月12日元宵节，期间将开展“红运当头”等促销活动，消费者将有机会获赠限量敦煌联名红包、敦煌联名编织福袋、敦煌旅游等，增强消费者在“渝见敦煌”之旅中的互动体验感。

渝中区商务委相关负责人表示，在零售业创新提升工程中，提升以消费者为中心的品质化供给是其中重要的一环。春节是消费者最需要仪式感的节日，聚焦非遗年俗促消费，渝中鼓励商业创新融合传统文化与现代审美的“非遗年货”，用文化传承续写“年的味道”，全场景传播非遗文化升级“年味”体验。同时，作为国际消费中心城市核心区，渝中正加快推动“重庆礼物”特色化、高端化、精品化、国际化发展，丰富具有重庆特色和文化内涵的“必购必带”商品，打造“巴渝扎包”“渝中好礼”等城市礼物品牌，重百优选敦煌联名商品正是零售业创新提升工程和城市礼物提质升级行动的积极实践。